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球花子

The Return of 球花子

 
 
 

日志

 
 

重要的不是跟柴静学拍片,而是跟柴静学营销  

2015-03-02 15:27:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    柴静,文青范儿,央视资深记者,非娱乐,给人印象:客观、独立、深刻,一年前神秘离职(或者说低调离职),妈妈,孩子才出生就患病(看上去与环境关系紧密),畅销书作家,此次高调复出,携带自筹经费纪录片,雾霾,环保,呼吁。。。。我靠,这些因素加起来不满屏尽带柴记者才怪,抛开意义、道德等不谈,这种营销方式着实让人叹为观止,尤其是在互联网时代,尤其是在移动互联网时代。这件事情给予了我们什么启示呢?总结下来就是:一次好的营销(炒作?)事件应该这样来干:前期积累一定的人气,暂时离开留下空窗期,带着具有爆点的东西高调回归,注意:这是一气呵成,一定要在公众脑海中形成逻辑链条,刚才说的那些关键词是环环紧扣,具有高度的契合性,创造充分的连接点,前戏做足,一击即中。

一定要注意,好的营销事件不一定要完美无缺,其实应该是一定不要完美无缺(不过在这样一个时代,除了关闭评论功能,还有什么方式能让它看上去白璧无瑕呢?),我的意思是要刻意留一个有很大想象空间的bug,同时又不至于造成系统瘫痪。比如说,这一次柴记者出来拍片的理由是:我的孩子出生就患病了,这病和雾霾有关(起码是暗示)。为了孩子,彰显母性,本身就是可歌可泣,最牛X的是能从自己的孩子出发,想到全国的孩子,乃至全国人民,大爱无疆,莫过于此。但是这个理由明显是牵强的,没有直接的证据证明她孩子的病和雾霾有关,如果是诚心用这个理由作引子,以柴记者的聪明,一定会在拍片的过程中请教各路专家,从而在出来的时候就左手握住一份科学报告(证明雾霾是孩子患病主因),右手握住话筒声泪俱下的痛斥环境之殇(文艺青年们,眼熟吗?)。所以整个事件从一开始就有一些明显的破绽,如果你认为柴记者不够谨慎或者太傻的话,那我只能告诉你,地球太危险,你还是回火星吧。一个知名的独立记者(看上去独立),主导过“新闻调查”、“看见”等具有公知气息的栏目,经过一年的准备,横跨中美,访遍名家,一出山就一不留神说一不着四六的话,你觉得可能吗?柴记者显然是故意卖一破绽,结果还真有一群自以为智商高端大气上档次的屌丝们(他们觉得自己是精英)出来揪住柴记者的这个破绽不放,进而质疑动机,甚至人身攻击(什么资深烟民,什么平时都开大排量汽车),结果网络上的墙头草们(互联网时代最不缺的种类)头天才柴记者伟哉壮哉,隔天就柴记者悲乎哀哉了,后来柴记者的亲朋好友们出来力挺澄清,用世间最有力的证据——“亲眼所见”把各种谣言驳得体无完肤、烟消云散,墙头草们都快疯了,突觉世界变化太快,还来不及思考,又纷纷倒戈。这一来二去,又热闹了好几天,形成了二次、三次甚至四次营销。这就是营销的最高境界:让子弹再飞一会吧。

很多人看完此文后就认为学到了营销的精髓,照搬照抄,一干就死。因为任何东西都是似我者死,学我者生。破绽固然要留,但很多人不得要领,一留破绽就直接被扒出伤口,甚至被全民解刨,死无葬身之地,比如知名文艺工作者黄圣依同学。柴记者的破绽留得真是妙不可言,虽然为了孩子的理由显得牵强,但一出场就占据了道德的制高点,甚至让很多人先入为主,根本不去想这个理由的靠谱性,真正是润物细无声啊。随着营销的深入,有的人反应过来了,有的人一开始就怀着找茬的心在看,反正由于各种因素,一群人发现了这个破绽,提出了深刻质疑,本来这是好的,大家理性思考,不轻信、不盲从,发扬了慎独的精神,可是我们的民众从来不是一个点到为止的群体,因此最终事件的发展又回到了那条我们熟悉的老路上:以意淫为基础,以泼大粪为手段,试图揭露真相,踏上一万只脚,让人永世不得超生。这样一来,柴记者本身就已经在道德的制高点上了,人家还沾了环保概念,忧国忧民蓝筹概念,现在又遇到这样一群泼大粪的,更是烘托得站在了珠峰顶上,从此便可一览众山小,立于不败之地了。看看人家这技巧,除了膜拜,我们还能做什么呢?营销,靠的是悟性!

最后,我想说,不管怎么样,柴记者拍的这个片蛮好的,柴记者也是蛮拼的。片子之外不知道,片子本身还是充满公益性的,让更多人看到,形成更大的影响力,才能真正推动雾霾治理的进程,从这个层面上说,还是要给柴记者点赞的。

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